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主播为何热衷拿地买楼？

时间：2026-09-30 21:15:46 来源：山阴夜雪网

头部直播机构多落户杭州市滨江区。主播（视觉中国/图）

2023年6月11日，为何据房地产公司绿城乐居官微，热衷近期宸帆电子商务有限公司（下称宸帆）与绿城管理举行签约仪式，拿地将委托绿城管理在杭州市滨江区代建“宸帆人工智能新电商产业基地”。买楼

宸帆的主播大股东及董事长均为朱宸慧，其更知名的为何身份是网红及主播雪梨。上述地块为工业用地，热衷由宸帆在2021年9月购入，拿地成交金额2122万元。买楼

不只雪梨，主播头部直播机构正在不约而同地买地、为何买楼。热衷

他们的拿地落户地以杭州滨江和萧山两区居多，尤其是买楼滨江，被视为杭州直播电商重镇。新榜评选的八大顶尖直播电商企业中，有3家以或租或买的方式在滨江区落子。

其中率先出手的是遥望科技（002291.SZ），这家MCN拥有瑜大公子、李宣卓等头部主播。2020年，遥望科技斥资九千余万购入杭州余杭区未来科技城（海创园）一块创新工业用地作为遥望新总部大楼，又在2022年买下余杭区一整栋办公楼。

2023年4月，薇娅夫妇的谦寻（杭州）控股有限责任公司（下称谦寻）竞得杭州滨江互联网小镇一黄金地块，成交价2206万元，计划投资3亿元打造新零售电商直播产业基地。该地块不到一千米就是阿里巴巴的滨江园区。

据《钱江晚报》，八大顶尖直播电商企业之一无忧传媒，也计划于2023年在杭州萧山区拿地盖楼。

头部主播买楼、买地也不局限于杭州。2022年12月，抖音头部主播大小杨兄弟俩斥资1.03亿元，在合肥拍下一处建筑面积超5万平方米的房产，用于建设三只羊全球总部。2023年6月18日，三只羊官方宣布，大楼即将竣工。

在大众的印象中，直播是轻资产行业，主播为何要买入重资产的土地或大楼？

辛选位于广州市白云区的直播基地。（视觉中国/图）

盘点这些头部直播机构的员工人数，南方周末记者发现，它们已是名副其实的大公司，其中最少的，员工也超